【临沂汽车北站】北京汽车守正出奇 打造国际化自主品牌


发布时间:2021-01-26 19:43:02 阅读量:7188 作者:智棋

自主品牌溢价能力亟待提升临沂汽车北站

“品牌造就最大利益,没有品牌就不能实现企业长期可持续发展……我们要以国际化的产品和技术为支撑,以差异化的营销体系为突破,将北京汽车打造成国际化的自主品牌,从而提高品牌溢价能力,体现全方位的核心竞争优势。”近日,北京汽车股份有限公司副总裁董海洋在接受媒体专访时,为北京汽车品牌高端化、国际化奠定了基调。

向上突围

入世十年,中国汽车产业迎来了前所未有的快速发展期。跨国车企纷纷涌入,本土企业奋发成长,一场“速度的革命”在中国汽车界激情上演。过去的十年中,中国汽车产业规模扩大了8倍,年产量从200万辆增至1800万辆,全球占比由3临沂汽车北站.5%增至23.53%,连续两年荣膺产销量全球第一。

看似繁华的背后,自主品牌却隐忧渐显。十年以来,自主品牌乘用车的市场份额仅占30%左右,自2002年以来增幅不到10%,且价格大多在4万~7万元区间,始终无法向上突围。随着2011年车市寒流的侵袭,大多数自主品牌遭遇严重困境,销量下滑、利润锐减是不争的事实。

在北京汽车掌门人徐和谊看来,自主品牌当前的问题是矛盾长期积累的结果。首先是品牌低端化,自主品牌往往以价格换取销量,以性价比打动消费者,品牌溢价能力缺失;其次是品牌建设功利化,大多数自主品牌仍旧处于做生意而不是做品牌的思维模式中;第三是系统工程缺失,自主品牌在产品、营销和服务上与外资差距较大,难以支撑品牌可持续化发展。

“自主品牌溢价能力本就较弱,随着原材料和劳动力成本的不断上升,自主企业的生存状况更加不容乐观。要想摆脱困境,就必须打造品牌,提高溢价能力。”徐和谊说。

如此背景下起航的北汽自主品牌轿车,作为一个后起之秀,要赢得消费者信赖,提升品牌溢价能力,全面提升服务品质显得至关重要临沂汽车北站。笔者近日获悉,北京汽车已决定率先实施汽车“三包”服务政策,并确定E系列为首款“三包”汽车。由此凸显北京汽车对消费者负责的态度及对自身产品品质的信心,是其打造“京品”服务的关键所在。

双剑破局

北京汽车铸造国际化自主品牌

尽管中国自主品牌整体溢价能力缺失,但对于北京汽车来说只有迎难而上,以产品国际化和技术国际化为支撑,通过差异化打造高端自主品牌。

徐和谊认为,北京汽车拥有别人无可比拟的优势:一是自身产品国际化,包括国际化的研发体系、生产体系、供应链体系和质量管理体系;二是技术国际化,北京汽车收购萨博核心资产之后,不但拥有了国际先进、成熟的技术平台,还获得了萨博的Know-How。

所谓Know-How是一系列设计要求(包括整车、子系统和零部件)及为了达到汽车设计要求的验证方法、验证计划和验证报告,以及各种分析方法和试验方法报告。100多年的汽车研发历史表明,企业只有开发过两代车以上才能逐步建立和完整Know-How体系。

在产品国际化方面,北京汽车依靠萨博Know-How可以建立起完整的整车开发体系、制造体系、供应商体系和质量体系,这使得其可以坦然面对更加激烈的国际化竞争,并为自主品牌发展缩短5年以上研发时间。

此外,北京汽车还具备十足的后发优势,有效整合最新的技术资源,通过在欧洲本地建立合作机构的方式,如都灵造型中心,将欧洲汽车领域尖端的人才资源与供应商资源融合吸收。同时,在北京汽车研究总院(俗为“T4”)建成后,将以汽车研发、试制、试验、造型设计的全套工艺为核心,形成未来北京汽车产业的“心脏”。

笔者了解到,北京汽车还拥有整车制造的高端生产基地,该基地涵盖轿车整车冲压、车身、涂装、总装四大工艺,未来将主要生产北京汽车自主品牌中高端轿车。北京汽车的高端基地产能30万辆,分两期建成,一期15万,总体规划30万产能。该基地总共投资达50亿元,是国内一流的生产基地,自动化程度也达到世界先进水平。

而在技术国际化方面,北京汽车秉持“源于萨博,高于萨博”的技术理念,将“整车开发”、“制造”、“质量管理”、“供应链管理”四大系统全系导入萨博Know-How,结合本地化创新策略,使其产品从设计开发、模拟试验、零部件供应、整车质量等各环节都具备欧洲标准。

与此同时,北京汽车在充分消化吸收萨博Know-How核心技术资产基础上,研发出国内首个拥有自主知识产权的中高端汽车系列平台。该平台下还将有四大产品平台系列,覆盖A、A+、B、C四大级别,诞生10余款车型,这些车型无论是在发动机、底盘、整车安全还是电子系统方面,均具备与国际技术同步的顶级表现。

品牌 北京 国际化

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网友评论:

来自临沂的网友说:评论时间:2021-01-26

总在不经意的年生,回首彼岸,纵然发现光景绵长。回复


来自临江的网友说:评论时间:2021-01-26

守护一个人需要太大的勇气,也许没有山盟海誓,但只要诚心正意,也可以生死相依。两人走到最后,往往就是一个靠,你依靠我,我依靠你,走过生命的晴天和雨季。回复


来自和龙的网友说:评论时间:2021-01-26

每到一个陌生的城市,我的习惯是随便走走,好奇心驱使我去探寻这里的热闹的街巷和冷僻的角落。在这途中,难免暂时地迷路,但心中一定要有把握,自信能记起回住处的路线,否则便会感觉不踏实。我想,人生也是如此。回复


来自安阳的网友说:评论时间:2021-01-26

总有一天要勇敢长大,抬头看着刺目的阳光,合上书页忘记美好的童话。回复


来自泰兴的网友说:评论时间:2021-01-26

明明该浪的年纪却偏偏妄想执一人之手到白头,别再满腔哽咽跟他诉说旧日种种,难道你以为他会感动?回复


来自常宁的网友说:评论时间:2021-01-25

请不要假装对我好,我很傻,会当真的。回复


来自麻城的网友说:评论时间:2021-01-25

咫尺与天涯的距离,说远是一辈子,说近也只是一句话。回复


来自白城的网友说:评论时间:2021-01-25

什么叫真正的放下?就是有一天,当你再次面对你过往的难堪、你恼怒憎恨的人,心如止水,不再起心动念,坦然面对,一笑了之。即便别人在你面前,复述你过往种种不幸时,你仿佛是在听别人的故事,心里一丝涟漪都没有泛起。放下,莫过如此。回复


来自东乡县的网友说:评论时间:2021-01-24

当你真心相信一切都会好的时候,一切就会真的好了。回复


来自富德的网友说:评论时间:2021-01-24

生活中的每一件事,都可以用三个字总结:会过去。回复


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