【佛山汽车漆】临危授命500天——专访奇瑞黄华琼


发布时间:2020-11-30 22:52:41 阅读量:8460 作者:昱名

黄华琼自去年上海车展前临危受命,赴任奇瑞汽车营销公司总经理一职,到今年成都车展开展已有500多天佛山汽车漆。这500天用他的一句玩笑话来形容就是“度日如年”。言外之意也流露出这位自主品牌旗手不惧挑战,举重若轻。

“自主品牌没有近路可走,没有弯道可超,只有踏踏实实打好基础,做好产品,才有服务、营销、市场及用户价值可谈,否则就是自毁长城,并且其他方面做得越好,毁得越快。”黄华琼说这句话时虽然语气平淡, 但听起来让人有醍醐灌顶之感。奇瑞汽车总经理助理、营销公司总经理黄华琼,一语道破了自主品牌当下身处困境的个中缘由,同时也给出了自主品牌突破合资品牌重围的方向和路径。正向转型战略第一阶段接近尾声,即将进入第二阶段的奇瑞汽车,以强大信心砥砺前行,相信自主品牌会走出低谷,并与合资品牌一较高下。

不惧市场风云变幻

上任以来,黄华琼加快了奇瑞汽车推出新产品的节奏。黄华琼指出,今年奇瑞汽车取得了不错的成绩,包括产品结构优化,经销商利润提升,市场销量连续6个月达到25%以上的同比增长,单车平均价格从2013年初的5佛山汽车漆.5万元上升到目前的8.4万元等,“达到了我们的战略目标,有些方面甚至超出预期”。

对于自主品牌市场份额连续十二个月下滑,黄华琼认为“这很正常”。目前自主品牌与合资品牌交战的价格区间已经从10万元下降到6万元,合资自主品牌甚至将手伸到了3万元的价格区间,以往那种“井水不犯河水”的局面已不复存在,划地而居,自主品牌自由自在生长的时代也已过去,“未来汽车市场的结构性变化不可避免了,必然会有优胜劣汰”。

面对合资品牌下压和消费者需求上升带来的严峻挑战,黄华琼不无警示地表示,自主品牌中领先的企业最近都在做一些调整,从追求数量的一些增长转变到质量上的增长。虽然是在求生存,但生存也要讲究质量,就跟生活一样。目前,奇瑞汽车整个发展势头正朝着我们所设计和期望的方向在走,“我们有底气”。

轿车市场不能丢

虽然自主品牌整体市场份额在下降,可分析来看,在SUV市场,自主品牌依然占有优势,甚至整个市场份额还在不断的提高,7月奇瑞瑞虎系列的销量冲进了SUV排行榜的前三名,瑞虎3更是过关斩将,排名第五位。对此,黄华琼冷静地说,自主SUV之所以活得好,是因为现在市场竞争还不是很充分,合资和进口品牌还没有完全冲进来。

同时,黄华琼进一步居安思危地指出,跨国车企的新一轮SUV产品热潮即将袭来。“SUV这块市场的增长,我们不能放弃,对奇瑞来讲,未来的瑞虎1、瑞虎6、瑞虎7的开发都在做。”

当然,“我们不能变成瘸腿,只靠SUV活着佛山汽车漆。”黄华琼强调,如同抓住SUV这个市场机会一样,自主品牌在轿车市场还有一些时间和空间扩大自身的市场份额。目前,显然在轿车市场,合资品牌对自主品牌打压得非常厉害。

当下,奇瑞虽然通过艾瑞泽7的投放,实现了提升奇瑞产品质量和品牌形象的战略目标,但奇瑞期望更多的是整体规模和利润的增长。据黄华琼介绍,今年年底,定位A0级市场的艾瑞泽3将会上市,与既有产品的组合能够在A0级市场形成合力,冲击赛欧和K2的阵地;定位于A级市场的艾瑞泽5将于明年上市,届时,将覆盖消费者的价格、品质等需求,完成艾瑞泽产品第一轮的布局。

基于此,黄华琼将奇瑞未来的发展定位为“错位竞争”。他认为,高质低价是自主品牌今后突破合资品牌围堵的路径。原来自主品牌凭借低质低价,赢得市场,而要进入合资品牌高质高价的竞争区间,必先经过高质低价阶段,否则品牌溢价永远达到不成。

创新营销和服务

“我们计划用两年的时间围绕客户体验,从客户的角度重新里设计我们的整个营销结构、营销流程,以最终达成具有竞争力的一个营销体系。黄华琼打算将奇瑞汽车开发的瑞虎3、瑞虎5下一代升级换代产品,定位在90后消费人群上。“未来依赖网络的90后将成为主要购车人群后,营销模式也会发生变化,真正把线上线下打通物流、资金流、信息流、服务流,电商才能成为全新的一种营销模式。”黄华琼提出了自己对互联网营销的创新思考。

(记者 孙金凤)

品牌 黄华琼 奇瑞

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网友评论:

来自慈溪的网友说:评论时间:2020-11-30

生活中的不如意,非常不值得我们去气馁、去悲伤、去失望。换一种方法,换一种态度,换一种角度看世界。生活中的不幸也许会变成人生最明亮的明灯,呈现在眼前的便是一个精彩纷呈的世界。回复


来自长沙的网友说:评论时间:2020-11-30

世界上最痛苦的事,莫过于爱上一个对别人痴心的人。回复


来自揭阳的网友说:评论时间:2020-11-30

你的感情,是一个简单的自然指数,你要微分几次都可以,不变的,始终不变……假如你喜欢,也可以积分,不过会多出一个常数来,而那个常数等于——我爱你。回复


来自瑞金的网友说:评论时间:2020-11-30

无须刻意铭记无法实现的爱情。无论有什么样的回忆,我们再长大一些的时候,时间就会把回忆里的泪水风干。那时候,回忆里,就只剩下温暖的片段了。回复


来自张家界的网友说:评论时间:2020-11-30

你所知道的不要全说,你所听到的不要全信。回复


来自常熟的网友说:评论时间:2020-11-29

三十年的变迁,三十年的哀怨,如今所有的记忆都在白色床单上缠绵。三十年的风雨三十年的心碎,所有残划过的思念苍老了这张发黄的脸。回复


来自蚌埠的网友说:评论时间:2020-11-29

只要内心不乱,外界就很难改变你什么。不要艳羡他人,不要输掉自己。回复


来自沈阳的网友说:评论时间:2020-11-29

有些人,在不经意间,就忘了;有些人,你想方设法,都忘不了。回复


来自漯河的网友说:评论时间:2020-11-28

三件让人幸福的事情:有人爱,有事做,有所期待。有人爱,不仅仅是被人爱,而且有主动爱别人爱世界的能力;有事做,让每一天充实,事情没有大小,只有你爱不爱做;有所期待,生活就有希望,人不怕卑微,就怕失去希望,期待明天,期待阳光,人就会从卑微中站起来拥抱蓝天。回复


来自伊春的网友说:评论时间:2020-11-28

很多时候,我只是想能有个你,紧紧抱着我不放,直到我的心情真的好起来。回复


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