【海安汽车总站】中国汽车呼唤自主销量王 很少有单一车型排前列


发布时间:2020-09-18 18:48:01 阅读量:95990 作者:思远

对于合资品牌不断下压的态势,自主品牌则用“精品路线”来获取更多的竞争优势,巩固原有的市场地位海安汽车总站。自主品牌将不得不在巩固低端优势市场的同时,不断向上突围。

在入门级市场,合资品牌的产品布局越来越密集。近期随着新捷达、新桑塔纳、昕锐、翼搏等车型的上市,自主品牌5-8万市场面临高端的更严峻压力。

这称得上是合资品牌对入门级市场价格的又一次探底,合资品牌的入门级别已经不局限于小车,甚至此前的合资中级车购买门槛也开始降低,价格逐渐平民化。

“过去的捷达、桑塔纳是主销公商务和出租等市场,现在转型为A级低端私家市场,这对自主品牌的中高端车型是严重的冲击。现在已经看不到自主品牌的高销量车型了,自主品牌车型越来越多,单车销量越来越萎缩。”乘用车联席会副秘书长崔东树遗憾地表示。

推出月销万辆以上的精品车已经成为自主品牌的当务之急海安汽车总站。

合资多方冲击

事实上,合资品牌的品牌下压已经不是新鲜事。此前,低价入市的新赛欧,其价格区间直接插入到了自主品牌的传统价格区间。之前,这一价格区间合资品牌极少会顾及到。随着其他合资企业合资自主的陆续推出,自主品牌遭受的市场压力也将越来越大。

合资企业的下压,有着深刻的市场原因。目前,一线城市的车市增长速度已经开始趋缓,二三线城市将成为未来车市增长的主要动力。以低端市场起步的自主品牌,长期以来的优势都在低端市场。这种情况在早些年已经改变。在合资企业加速下压的市场现实下,除了新捷达、新桑塔纳直接换代车之外,中国市场还存在同系车型“两代同堂”甚至是“三代同堂”地在市场上打拼,“父子”、“祖孙”“各谋其职”,其乐融融。

如何应对合资品牌产品下探问题,成为了自主品牌不得不考虑尽快解决的难题。事实上,在各大品牌争相“品牌上行”的背景下,合资车企新推出的换代产品都瞄着更高一些的市场定位。而保留老款产品既不影响“品牌上行”的计划,又能向下占据更多的市场,无疑是最稳妥的方法。

此前,传统上二三线城市也是自主品牌的销售重地,伴随车市增长主力的转移,以及合资公司在一线城市布局的完成,向二三线市场转移将成为合资公司的必然之举。二三线市场,以6万~9万元价格区间的产品为主,而这恰恰是自主品牌的主力市场区间。

打造自主精品

无论是捷达还是桑塔纳,都是国内车坛的常青树,这也正是自主品牌的短板。自主品牌早就品尝到了低端市场之苦,早早就喊出向高端突破的转型战略。

例如,比亚迪F3曾一度以月销量超3万辆成为该领域的霸主。但近两年来,合资品牌车型价格和市场定位的下探,已经让自主品牌在该细分市场的优势逐渐弱化。上海通用新赛欧、东风日产阳光等合资车型从上市起就瞄准了二三线城市;而捷达、伊兰特等“老一代”合资车型,在新一代产品到来后,自然而然地就背负起了抢夺自主品牌市场份额的使命。

这个过程是渐进而漫长的海安汽车总站。但尽管过程曲折,自主品牌都一定要向高端化的方向发展,否则,自主品牌将会在“洋”品牌不断本地化、产品价格下探的过程中,被逐步蚕食、吞并。

这几乎成为所有夹缝中生存的自主品牌的共识。

目前,奇瑞、比亚迪、华泰、长城、华晨、江淮、吉利、海马等自主品牌也悄然进行产品调整,为向中高端要市场而铺路。只是,在这个过程中,“欲速则不达”,只有经历较长时间技术和品牌实力的积累,自主品牌的向上突破才能够水到渠成。

“现在,入门级市场的情况是,自主品牌靠产品数量及庞大的产品线取胜,很少有单一车型能占据车型销售排名的前列,而合资品牌的产品虽少,但一款车型就能带来不小的销量,一旦合资品牌放开对小型车市场的争夺,市场蛋糕则会被再次分切。”一自主品牌经销商表示出自己的担忧。

事实上,中国汽车自主品牌不乏为冲击中高端而努力者,取得成功的,吉利帝豪品牌算是一个。2012年10月,帝豪销量超过15000辆;今年以来,单月销量已接近2万辆。迅速积累的庞大用户人群,奠定了帝豪品牌稳健发展的态势。

聆听消费者声音,坚持正向开发,深挖渠道潜力,这是帝豪成功的秘诀,也是自主成长之路的样本。(记者 张 敏)

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市场 品牌 车型

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网友评论:

来自枣庄的网友说:评论时间:2020-09-18

生活中,总是有人要误解你,误解你的话、你的所做行为。很多事我们确实无法改变、不能左右,所以,那就,好好做自己吧。回复


来自义马的网友说:评论时间:2020-09-18

知识给人重量,成就给人光彩,大多数人只是看到了光彩,而不去称量重量。回复


来自吕梁的网友说:评论时间:2020-09-18

当你走完一段之后回头看,你会发现,那些真正能被记得的事真的是没有多少,真正无法忘记的人屈指可数,真正有趣的日子不过是那么一些,而真正需要害怕的也是寥寥无几。回复


来自灯塔的网友说:评论时间:2020-09-18

我还在原地等你,你却已经忘记曾来过这里。回复


来自邵武的网友说:评论时间:2020-09-18

记住太阳光是健康唯一的来源,比什么药都好。回复


来自晋江的网友说:评论时间:2020-09-17

有的人25岁就死了,只是到75岁才埋葬。我们究竟是活了365天,还是活了1天,重复了364遍。回复


来自益阳的网友说:评论时间:2020-09-17

如果说我懂得的道理比别人多一点,那是因为我犯的错误比别人多一点。回复


来自高碑店的网友说:评论时间:2020-09-17

如果我们想交朋友,就要先为别人做些事,那些需要花时间、体力、体贴、奉献才能做到的事。回复


来自双流县的网友说:评论时间:2020-09-16

在这个世界上别太依赖任何人,因为当你在黑暗中挣扎的时候,连你的影子也会离开你。回复


来自白山的网友说:评论时间:2020-09-16

不必仰望别人,自己也是风景。回复


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