【关于房产销售的周记】陶瓷砖行业呈现"新常态" 代工企业向品牌商转型


发布时间:2020-11-25 16:42:56 阅读量:695 作者:鼎明

创建自有品牌是大势所趋关于房产销售的周记

“我们工厂的年均产量在1800多万平方米。”天弼陶瓷的一位工作人员透露了这样的数据。记者从相关资料了解到,国内某知名瓷砖品牌的年生产规模近5000万平方米。天弼,一个成立近两年且没有什么名气的瓷砖品牌,却拥有如此规模的年产量。这不禁让人心生疑问。事实上,这一产量中的一半由天弼这一品牌创造,而另一半,则归属于一个并不陌生的名词——代工。

据业内知情人士透露,目前国内几家知名度颇高的瓷砖品牌,基本每家都有自己的代工工厂。不仅是陶瓷行业,家电、服装、珠宝首饰等行业都普遍存在代工现象。

不过随着市场形势的改变,越来越多的企业开始意识到,代工业务很难为企业在未来的发展过程中争取更多的利润,于是转变企业发展战略,创建自有品牌成了他们的新选择。而天弼陶瓷便是大潮中的一员。

“大家不要因为天弼是个刚出现没两年的新品牌,就对我们的产品质量产生质疑,企业拥有目前市场上最成熟的生产技术和最新型的产品,产品质量并不比其它一线瓷砖品牌销售的产品差。”近日,天弼陶瓷董事长刘凌空在其2015新产品推介会上说。

两年前,天弼这个品牌出现在陶瓷市场上,可事实上,这一新品牌,却是一家拥有13年生产经验的老企业。现如今,这个由代工起家的陶瓷企业,已经在新的市场形势下找到了自己的新方向,开始走创建自有品牌的新型竞争之路。

谈及转型的原因,天弼陶瓷的相关负责人表示,加强自有品牌建设是大势所趋,他们只是顺应了大的市场形势关于房产销售的周记。

“大约是在2013年年末、2014年年初的时候,我们正式启动并加强了自有品牌的建设,创建了天弼品牌。这个时间节点并不是我们刻意选择的,而是通过这些年生产基地的不断完善和生产技术的不断成熟,企业已经完成了从量变到质变的过程。”据这名负责人介绍,随着这些年的积累,他们开始逐渐建立起了自己的渠道和资源,恰巧他们生产的个别产品又不太适合批量代工,所以他们选择创建一个属于自己的品牌,将这些不太适合做代工的产品推介出去。

“举个例子,有一年我们推出了一款简欧风格花色的产品,但是品牌想要的却是古典风格花色的产品,但品牌的偏好并不能完全代表市场的需求,我们看好这款简欧风格的产品,于是将其纳入自有品牌旗下。”这位负责人说,企业创建自有品牌最大的好处,就是能够平衡企业的“产与销”,实现资源的最大化利用,并能迅速掌握市场动向。

此次天弼陶瓷推出的“玉晶”抛光砖,便是企业创新研发的一款新产品,属于抛光砖跨界全抛釉的全新砖种,不仅具备抛光砖的硬度和耐磨度,还兼具了全抛釉细腻、温润、色彩光亮的特点关于房产销售的周记。天弼陶瓷董事长助理叶晓东表示,产品是企业发展的核心竞争力,此次他们推出的玉晶瓷砖是一款含有巨大市场潜力的产品,尤其是在家装与设计师渠道。

市场形势波及代工业务

尽管按天弼人自己的说法,创建自有品牌只是因为大势所趋,但也有业内人士说,这是一种受市场大环境影响后的被动选择。

熟悉代工行业的人都知道,在整个制造业的产业链中,代工处于产业链的最底层,利润最低。曾经在某媒体发布的一组来自市场调查机构iSupply的数据显示,苹果iPad最低售价为499美元,而其付给“中国组装”的费用为每台11.2美元,中国企业的利润率仅为2%。

从以上这组数据中可以看出,一家代工工厂想要从代工业务中牟利,最有效的方式就是以量取胜。如果数量上不去,那么代工很可能会成为一笔赔本买卖。

据官方数据显示,2013年全国的陶瓷砖产量为96.89亿平方米。2014年全国的陶瓷砖产量约102亿平方米,同比增长5.57%。然而相比于过去,陶瓷砖行业已明显呈现增速放缓的趋势。

“受‘增速放缓’这一市场新常态和房地产调控政策的影响,如今瓷砖的上游销售端口受到了一定程度的影响,经销商的销售额出现下滑,自然会有很多代工工厂没有活干。”据一位在瓷砖黏贴剂行业从业多年的业内知情人士透露,尽管中国每年的瓷砖总产量呈上升状态,但是有着行业“老大哥”地位的佛山地区瓷砖生产基地,瓷砖的年产量却是出现了明显的下滑。“据我所知,现在佛山好像已经不再批建新的工厂了,如今新建的工厂基本都集中在四川、东北等地区,作为一个拥有700多万常住人口和3797.72平方公里土地面积的城市,佛山的可利用资源已经被开发得差不多了。”

胡景晖表示,新政策最根本的是政府把鼓励政策从首次置业调整为改善型人群。新常态下会刺激二季度交易,但无法根本扭转房地产趋冷的大趋势,别指望量价齐升。

品牌 瓷砖 代工

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网友评论:

来自公主岭的网友说:评论时间:2020-11-25

假如有一天你想哭,打个电话给我,即便我无法逗你笑,却能陪你一起哭。回复


来自武威的网友说:评论时间:2020-11-25

喜怒哀乐,牵着年轮的手,永无停止的前行,是健康,是平稳,把这几种原生态最本质的东西,拧成了一股绳,拴住了心脏当做纸鸢放飞,一跃升空,看见了天空的蓝,看见了大地的绿。回复


来自敦化的网友说:评论时间:2020-11-25

不管你曾经被伤害得有多深,总会有一个人的出现,让你原谅之前生活对你所有的刁难。回复


来自楚雄的网友说:评论时间:2020-11-25

与人交往要守住态度,值得的我一定真心相待不辜负,不值得的一笑而过不再多说。没有必要也没有可能与所有人成为好朋友,要做一个有原则的人,不亏待每一份热情,也绝不讨好任何的冷漠。回复


来自湘潭的网友说:评论时间:2020-11-25

你要不顾一切让自己变得漂亮,即使是在那些糟糕的日子里。回复


来自赤水的网友说:评论时间:2020-11-24

清醒一点吧,世上没有未完的事,只有未死的心。回复


来自仪征的网友说:评论时间:2020-11-24

在这世上,最容易变的是人心,但最天荒地老的也是人心。回复


来自四平的网友说:评论时间:2020-11-24

麻木人生,不再期待有风景。命运由不得自己选择,生命之绳牵制在别人手中,高低沉浮由不得自己平衡。女人生来就是悲剧。回复


来自慈溪的网友说:评论时间:2020-11-23

这城市总是风很大,孤独的人总是晚回家,外面不像你想的那么好,风雨都要自己挡,愿每个独自走夜路的你都足够坚强。回复


来自温岭的网友说:评论时间:2020-11-23

登山不在于爬得多高,走得多远,更多的意义就在于,不闷在家里,走出去,吹吹风,山不来我去。回复


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